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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
閲覧室	/675/ﾜ/	116924838	成人一般	可能

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資料詳細

タイトル	宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング
タイトルカナ	タカラズカ ファン カラ ヨミトク チョウ コウカンヨ ショウヒシャ エノ マーケティング
著者	和田 充夫 ／編著
著者カナ	ワダ ミツオ
出版者	有斐閣
出版年	2015.3
ページ数	14,250,6p
大きさ	19cm
一般件名	消費者 , 宝塚歌劇団
ISBN13桁	978-4-641-16457-4
言語	jpn
分類記号	675
内容紹介	宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか-。超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格である宝塚ファンの実態に迫り、いかにアプローチすべきかを明らかにする。
著者紹介	関西学院大学商学部教授などを経て、慶應義塾大学名誉教授。著書に「ブランド価値共創」「関係性マーケティングと演劇消費」など。

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目次

第1章 超高関与消費者とは/宝塚ファンとは

  1 問題意識

  2 関与概念の登場

  3 需要の拡大・消費の絆

  4 問題提起

  5 マーケティングの目的はあくまで需要拡大

第2章 超高関与消費者群像の位置づけ

  1 関与とは何か

  2 関与概念の捉え方

  3 レジャーに対する永続的関与と超高関与形成プロセスの検討

  4 超高関与消費者の捉え方

  5 超高関与消費者を研究する意義

第3章 宝塚歌劇団の歴史とシステム

  1 宝塚歌劇団の変遷

  2 宝塚歌劇団の事業構成

  3 宝塚歌劇団の制度

第4章 超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像

  1 潜在顧客、ライト観劇者、ミドル観劇者のプロファイリング

  2 ヘビー観劇者のプロファイリング

  3 超高関与消費者としての宝塚ファンの特徴

第5章 宝塚歌劇を消費する理由

  1 先行研究が描く宝塚歌劇ファンの消費者像

  2 現代のファン層を捉える枠組

  3 因子分析による宝塚歌劇の消費動機の抽出

  4 宝塚歌劇の消費動機によるクラスター分析

  5 超高関与消費者の多様化

第6章 宝塚歌劇ファンの様相

  1 宝塚歌劇ファンの五つの消費者像

  2 宝塚歌劇の超高関与消費者層の再整理

  3 宝塚歌劇ファンのコミュニケーションの様相

  4 超高関与消費者の変容プロセス

  5 超高関与消費者に対するマネジメントの示唆

第7章 宝塚歌劇団のマネジメント施策

  1 宝塚ファンの変遷

  2 宝塚歌劇の今後の方向性

  3 宝塚ファンとの関係性デザイン

第8章 超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略

  1 需要拡大戦略の本質

  2 マーケティング供給力と超高関与消費者群像

  3 関係性マーケティングと超高関与消費者群像

  4 関係性づくりの方途

  5 消費者のボランタリズム

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