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「お中元」の文化とマーケティング
貸出可
島永 嵩子/著 -- 同文舘出版 -- 2021.2 -- 673.83
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所蔵件数は
1
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所蔵場所
請求記号
資料コード
資料区分
帯出区分
状態
閲覧室
/673.8/シ/
117239012
成人一般
可能
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資料詳細
タイトル
「お中元」の文化とマーケティング
タイトルカナ
オチュウゲン ノ ブンカ ト マーケティング
副書名
百貨店と消費文化の関係性
著者
島永 嵩子
/著
著者カナ
シマナガ タカコ
出版者
同文舘出版
出版年
2021.2
ページ数
7,162p
大きさ
22cm
一般件名
百貨店
,
贈り物
ISBN13桁
978-4-495-65008-7
言語
jpn
分類記号
673.83
内容紹介
「お中元」という贈答文化にみる、百貨店の戦略と人々の消費とは? 消費文化理論に依拠し、中元贈答が文化としてどのようにつくられ、変遷してきたか、理論的かつ実証的に明らかにする。
著者紹介
神戸大学経営学研究科博士後期課程修了。博士(商学)。神戸学院大学経営学部准教授。
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目次
序章 問題意識と本書の構成
第1章 消費文化理論に関する研究の展開
第1節 消費者行動研究のレビュー
第2節 消費文化理論のレビュー
第2章 贈答文化に関する研究の展開
第1節 文化の概念
第2節 カルチュラル・スタディーズの展開と分析方法
第3節 ギフト・ギビングに関する研究のレビュー
第4節 ギフト・ギビングとしての中元贈答
第3章 百貨店に関する研究の展開
第1節 百貨店に関する先行研究のレビュー
第2節 百貨店における文化的機能の意義と役割
第3節 百貨店における文化催事の役割
第4節 百貨店の自主編集による業態イノベーション
第4章 三越PR誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性
第1節 はじめに
第2節 PR誌の宣伝文
第3節 中元の掲載商品における品揃えの広がり
第4節 大正時代における中元の様子
第5節 発見事項の要約
第5章 中元贈答に関する百貨店の広告戦略
第1節 はじめに
第2節 中元に関する新聞広告の内容分析
第3節 広告掲載期間の変化
第4節 掲載品目構成の変化
第5節 掲載品目の価格の変化
第6節 キャッチフレーズの変化
第7節 発見事項の要約
第6章 百貨店の中元カタログの内容分析
第1節 はじめに
第2節 高島屋のケース
第3節 阪急百貨店のケース
第4節 発見事項の要約
第7章 雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス
第1節 はじめに
第2節 雑誌『主婦の友』における中元記事の内容分析
第3節 発見事項の要約
第8章 中元文化をめぐる言説の変容
第1節 はじめに
第2節 朝日新聞における中元記事の内容分析
第3節 新聞記事のテキストマイニング
第4節 発見事項の要約
第9章 本書の結論と課題
第1節 各章の要約
第2節 本書の結論と今後の課題
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