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メガマーケティングによる市場創造戦略
貸出可
西本 章宏/著 -- 日本評論社 -- 2020.1 -- 675
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1
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所蔵場所
請求記号
資料コード
資料区分
帯出区分
状態
閲覧室
/675/ニ/
117146605
成人一般
可能
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資料詳細
タイトル
メガマーケティングによる市場創造戦略
タイトルカナ
メガ マーケティング ニ ヨル シジョウ ソウゾウ センリャク
副書名
携帯音楽配信サービスの誕生
著者
西本 章宏
/著,
勝又 壮太郎
/著
著者カナ
ニシモト アキヒロ,カツマタ ソウタロウ
出版者
日本評論社
出版年
2020.1
ページ数
11,227p
大きさ
21cm
一般件名
マーケティング
,
音楽配信
,
音楽産業
ISBN13桁
978-4-535-55944-8
言語
jpn
分類記号
675
内容紹介
多数のプレイヤーの思惑が交錯する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、「メガマーケティング」の視座から市場創造のメカニズムを読み解く。
著者紹介
関西学院大学商学部准教授。博士(経営学)。
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目次
序章 「市場創造」を読み解く
1 問題意識と研究目的
2 本書の構成
第Ⅰ部 携帯音楽配信サービスの市場創造
第1章 着メロ市場
1 着メロ市場の誕生と黎明期:1995~98年
2 着メロ市場の成長:1998~99年
3 着メロ市場の成熟と拡大:2000年~
4 着メロに対するJASRACの対応
5 着メロから着うたへ
第2章 着うた・着うたフル市場
1 着うた市場の誕生と黎明期:1999~2003年
2 着うた市場の成長と着うたフル市場の誕生:2004~09年
3 着うた・着うたフル市場の衰退:2010年~
4 着うた・着うたフルをめぐる訴訟問題
5 「市場を創造する」ことに対する本書の視座
第Ⅱ部 「市場創造」を捉える理論的視座
第3章 メガマーケティング
1 コトラーによるメガマーケティング概念
2 マーケティングからメガマーケティングへ
3 メガマーケティング概念による市場創造研究の拡張
4 市場創造研究におけるメガマーケティング
第4章 ネオ制度派組織論
1 制度派組織論
2 旧制度派組織論
3 新制度派組織論
4 ネオ制度派組織論
第5章 メガマーケティング戦略の確立
1 制度的実践
2 認知的支柱に対する制度的実践
3 規範的支柱に対する制度的実践
4 規制的支柱に対する制度的実践
第Ⅲ部 「市場創造」のメカニズム
第6章 データでみる携帯音楽配信サービス市場
1 携帯通信市場
2 携帯音楽配信サービス市場
3 メガマーケティングの実証分析に向けて
第7章 消費者間のメガマーケティング
1 分析の焦点
2 消費実践の過程を捉えるためのデータ
3 大規模自然言語処理のためのモデル
4 推定結果
5 トピック・トレンドと要因分析
6 消費実践プロセスの解明:いかにして消費者たちに普及していったのか
第8章 コンテンツプロバイダーのメガマーケティング
1 着うた・着うたフル市場:レーベルモバイルの視点
2 事例分析:メガマーケティング戦略としての制度的実践
3 実証分析:メガマーケティング戦略の成果検証
4 市場はどのようにして創造されたのか:レーベルモバイルの視点
第9章 プラットフォーマーのメガマーケティング
1 着うた・着うたフル市場:auの視点
2 事例分析:正当性の源泉
3 データ
4 分析モデル
5 推定結果
6 市場はどのように創造されたのか:auの視点
第10章 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化
1 「着うた」の誕生
2 「音楽のau」の確立
3 「着うた」の終焉
4 インタビューを終えて
終章 メガマーケティングによる市場創造
1 本書のまとめ
2 本書の貢献:メガマーケティング概念の唱道
3 おわりに
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