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消費者行動における感覚と評価メカニズム
貸出可
石井 裕明/著 -- 千倉書房 -- 2020.1 -- 675
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所蔵場所
請求記号
資料コード
資料区分
帯出区分
状態
閲覧室
/675/イ/
117146597
成人一般
可能
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資料詳細
タイトル
消費者行動における感覚と評価メカニズム
タイトルカナ
ショウヒシャ コウドウ ニ オケル カンカク ト ヒョウカ メカニズム
副書名
購買意思決定を促す「何となく」の研究
著者
石井 裕明
/著
著者カナ
イシイ ヒロアキ
出版者
千倉書房
出版年
2020.1
ページ数
7,317p
大きさ
22cm
一般件名
消費者
,
マーケティング
ISBN13桁
978-4-8051-1200-7
言語
jpn
分類記号
675
内容紹介
デザインに対する消費者評価を取り上げることにより、「何となく」「直感的に」下される評価のメカニズムを検討。より正確な消費者理解を促し、効果的なマーケティング展開の姿を明らかにする。
著者紹介
早稲田大学大学院博士後期課程単位取得退学。博士(商学)。成蹊大学経済学部准教授。
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目次
序章 本書のねらい
1 本書の背景
2 研究の視点
3 研究方法
4 本書の内容
第Ⅰ部 消費者評価の向上メカニズムの検討-情報適合性の視点から-
第1章 消費者行動研究における流暢性の議論
1 情報処理パラダイムにおける消費者評価
2 流暢性とは
3 消費者行動研究における流暢性
4 流暢性研究の展開と課題
第2章 パッケージ上のレイアウトと消費者評価
1 パッケージへの注目
2 先行研究の整理
3 仮説の設定
4 実験1:パッケージにおけるレイアウトの影響
5 実験2:縦書きの言語的情報の考慮
6 議論
第3章 デザインの対称性と消費者評価
1 デザインに対する期待
2 パッケージとデザイン
3 実験1:シンメトリー性とパッケージ評価
4 実験2:シンメトリー性と言語的情報の概念的適合性
5 実験3:概念的適合性に認知欲求が及ぼす影響
6 議論
第Ⅱ部 感覚マーケティングと消費者評価-複数感覚における情報適合性-
第4章 感覚マーケティングにおける適合性
1 感覚マーケティングへの注目
2 感覚マーケティングと店舗雰囲気要因
3 各感覚における研究の展開
4 感覚マーケティングと適合性
5 感覚マーケティングにおける適合性の議論の課題
6 議論のまとめと今後の方向性
第5章 ブランドネームのサイズと響き
1 ブランド要素間の適合性
2 先行研究の整理
3 仮説の設定
4 実験:ブランドネームのサイズと響きの適合性
5 議論
第6章 消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性
1 触覚の影響力
2 理論的背景
3 仮説の設定
4 実験1:重さによる評価の向上と接触欲求
5 実験2:重さが味覚評価に及ぼす影響
6 実験3:重さが無形財の評価に及ぼす影響
7 議論
第7章 複数感覚の適合性と消費者の個人特性
1 視覚と重さ
2 先行研究と仮説の設定
3 実験1:重さと視覚の適合性
4 実験2:聴覚から連想される重さ概念と視覚の適合性
5 議論
第Ⅲ部 消費者や製品の特徴に基づく適合性-制御焦点理論による理解-
第8章 制御焦点理論と適合性の接点
1 制御焦点理論への注目
2 消費者の目標と制御焦点理論
3 制御焦点理論の先行研究
4 消費者行動研究における制御焦点理論の課題
第9章 適合性の調整変数としての制御焦点
1 適合性の調整変数
2 先行研究の整理と仮説の設定
3 第5章の実験の再分析
4 第7章の実験2の再分析
5 議論
第10章 制御焦点とパッケージの情報量の適合
1 パッケージの情報量
2 先行研究の整理と仮説の設定
3 実験1:制御焦点と注視回数
4 実験2:消費者の制御焦点と情報過剰感
5 実験3:制御焦点に基づく訴求内容と情報過剰感
6 議論
第11章 制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性
1 POP広告への注目
2 先行研究と仮説の設定
3 実験1:制御焦点に基づく広告コピーによる影響
4 実験2:個人特性としての制御焦点による影響
5 実験3:広告コピーと個人特性の両者の考慮
6 議論
終章 本書のまとめ
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