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1 件中、 1 件目
そのクチコミは効くのか
貸出可
久保田 進彦/著 -- 有斐閣 -- 2018.12 -- 675
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1
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所蔵場所
請求記号
資料コード
資料区分
帯出区分
状態
閲覧室
/675/ク/
117131755
成人一般
可能
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資料詳細
タイトル
そのクチコミは効くのか
タイトルカナ
ソノ クチコミ ワ キク ノカ
著者
久保田 進彦
/著,
澁谷 覚
/著
著者カナ
クボタ ユキヒコ,シブヤ サトル
出版者
有斐閣
出版年
2018.12
ページ数
6,206p
大きさ
22cm
一般件名
消費者
,
マーケティング
,
クチコミ
ISBN13桁
978-4-641-16537-3
言語
jpn
分類記号
675
内容紹介
消費者は「良いクチコミ」をどう疑うか? オンライン・クチコミの有効性について、「疑念効果」を中心に検討。クチコミを参照した人々が、どのように態度や期待値、購買意向などを変化させるかを明らかにする。
著者紹介
青山学院大学経営学部教授。博士(商学)。日本商業学会賞優秀論文賞、奨励賞など受賞。
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目次
序章 本書では何が語られるのか
0-1 本書の主題
0-2 議論の焦点
0-3 本書の構成
0-4 本書のねらい
第1章 クチコミ・プラットフォームで何が生じているか
はじめに
1-1 個人間コミュニケーション
1-2 個人間コミュニケーションのためのソーシャル・プラットフォーム
1-3 集合型プラットフォームにおけるコミュニケーション・スタイル
1-4 クチコミ・プラットフォームの特徴と問題
1-5 疑念効果
第1章のまとめ
第2章 良いクチコミは良い効果をもたらすか
はじめに
2-1 概念整理と議論の枠組み
2-2 クチコミの正負バランスの影響
2-3 クチコミ・プラットフォームの影響
2-4 疑念効果
2-5 事前のブランド選択行動の影響
第2章のまとめ
第3章 疑念効果をどう確かめるか
はじめに
3-1 実験素材の選定
3-2 実験の概要
3-3 実験の流れ
3-4 実験用サイト
3-5 実験の実施
3-6 操作チェック
3-7 スクール・サイト間の選好の差の確認
第3章のまとめ
第4章 消費者は良いクチコミをどう疑うか
はじめに
4-1 「正負バランス効果」(仮説1)および「プラットフォーム効果」(仮説2)の検証
4-2 「疑念効果」(仮説3)の検証
第4章のまとめ
第5章 良いクチコミを疑うのは誰か
はじめに
5-1 議論の焦点
5-2 「教育程度」の影響の分析
5-3 織り込み効果
第5章のまとめ
第6章 疑念効果はどうしたら抑制されるのか
はじめに
6-1 議論の理由と分析の流れ
6-2 分析1:「クチコミが参考になった程度」→「満足/利用意向」
6-3 分析2:「類似性の知覚」→「クチコミが参考になった程度」
6-4 分析3:「類似性の知覚」→「満足/利用意向」
6-5 分析4:「類似性の知覚」→「クチコミが参考になった程度」→「満足/利用意向」
第6章のまとめ
第7章 社会と研究にどのように活かせるか
はじめに
7-1 仮定・仮説・分析結果の整理
7-2 研究伝統における位置づけ
7-3 本書から得られる実務的インプリケーション
7-4 消費者保護のためのインプリケーションと倫理的ガイドライン
7-5 本書の限界と今後の課題
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