所蔵

所蔵件数は 1 件です。現在の予約件数は 0 件です。

所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
閲覧室	/675/ﾀ/	117130831	成人一般	可能

ページの先頭へ

資料詳細

タイトル	消費行動
タイトルカナ	ショウヒ コウドウ
著者	武居 奈緒子 ／著
著者カナ	タケスエ ナオコ
出版者	晃洋書房
出版年	2018.11
ページ数	8,218p
大きさ	22cm
一般件名	消費者 , マーケティング
ISBN13桁	978-4-7710-3141-8
言語	jpn
分類記号	675
内容紹介	商業者、消費者の行動、わけても主婦の消費行動に重点をおき、マーケティング論の立場から見た消費行動を分析したテキスト。日本企業の源流ともいえる三井越後屋のマーケティングを中心に加筆した新版。
著者紹介	1965年愛媛県生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程単位取得。摂南大学経営学部教授。博士(商学)。

ページの先頭へ

目次

第1章 消費行動の理論

  第1節 消費行動とは

  第2節 消費行動の理論

第2章 消費行動の歴史的変遷

  第1節 消費パターンの時間的変化

  第2節 日本における消費生活の歩み

第3章 メーカーと消費行動

  第1節 メーカーのマーケティング

  第2節 マーケティング・リサーチ

  第3節 ブランド・マーケティング

  第4節 マーチャンダイジング・マーケティングの展開

  第5節 市場細分化政策

第4章 小売マーケティングと消費行動

  第1節 流通システムと小売マーケティング

  第2節 小売マーケティングと店舗イメージ

  第3節 店舗イメージに関する実証研究

第5章 働く主婦の消費行動

  第1節 理論的研究からみた主婦の消費行動

  第2節 実証的研究からみた主婦の消費行動

  第3節 結びに

補論 三井越後屋のマーケティング

  第1節 三井越後屋のSTP

  第2節 三井越後屋のマーケティング政策

ページの先頭へ