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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
閲覧室	/674.1/ﾀ/	117082099	成人一般	可能

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資料詳細

タイトル	インターネット時代の広告の機能・効果と展開
タイトルカナ	インターネット ジダイ ノ コウコク ノ キノウ コウカ ト テンカイ
著者	高橋 秀雄 ／著
著者カナ	タカハシ ヒデオ
出版者	中央経済社
出版年	2017.3
ページ数	2,4,175p
大きさ	22cm
一般件名	広告 , インターネット広告
ISBN13桁	978-4-502-22171-2
言語	jpn
分類記号	674.1
内容紹介	広告とはどのようなものであるのか、企業や機関はどんな役割や効果を期待して広告を展開するのかを再検討。無形のサービス製品を取り扱うサービス業や非営利組織はどのようにして広告を展開すべきかについても明らかにする。
著者紹介	1956年愛知県生まれ。京都大学大学院経済学研究科の博士後期課程でマーケティング論を専攻。中京大学総合政策学部教授。著書に「マーケティング・チャネル管理論」など。

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目次

第1章 広告とは何か

  第1節 はじめに

  第2節 広告の定義

  第3節 広告の目的

  第4節 広告の種類

  第5節 統合マーケティング・コミュニケーションについて

  第6節 おわりに

第2章 広告表現と広告の機能・効果

  第1節 はじめに

  第2節 広告媒体と広告表現の仕方について

  第3節 広告の機能や効果を説明するモデルの検討

  第4節 インターネット時代における広告の機能や効果の議論

  第5節 広告の機能や効果を説明するモデルの使い分けの必要性

  第6節 おわりに

第3章 広告戦略としてのポジショニング

  第1節 はじめに

  第2節 ポジショニングとは何か

  第3節 ポジショニングの意義

  第4節 Ries and Trout(1986)のポジショニングに関する議論

  第5節 Ries and Trout(1986)のポジショニングに関する議論の意義と問題点

  第6節 おわりに

第4章 インターネット広告の展開とその問題

  第1節 はじめに

  第2節 インターネット広告の特徴と種類

  第3節 インターネット広告とクロスメディア

  第4節 インターネット広告を展開するさいの問題点

  第5節 インターネットが広告や広告業界に与えた影響

  第6節 おわりに

第5章 サービス製品の広告展開

  第1節 はじめに

  第2節 サービス製品の特質に見合った広告展開の必要性

  第3節 主として有形製品の広告を念頭に置いた議論

  第4節 主として有形製品を念頭に置いている広告の議論のサービス製品の広告に対する妥当性

  第5節 サービス製品の広告をどのように展開すべきか

  第6節 おわりに

第6章 旅行業者の広告展開

  第1節 はじめに

  第2節 旅行サービス製品の特質と広告

  第3節 広告に関する意思決定過程

  第4節 広告等が消費者の購買意思決定過程に及ぼす影響

  第5節 旅行業者の広告に対する規制

  第6節 おわりに

第7章 非営利組織の広告展開

  第1節 はじめに

  第2節 非営利組織とは何か

  第3節 非営利組織の広告活動展開の必要性

  第4節 非営利組織のコミュニケーション活動

  第5節 非営利組織の広告目標

  第6節 非営利組織の広告の種類

  第7節 非営利組織の広告が向けられる訴求対象の確定

  第8節 非営利組織の広告活動をどのようにして展開するのか

  第9節 おわりに

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