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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
閲覧室	/675/ﾆ/	116996596	成人一般	可能

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資料詳細

タイトル	外部マーケティング資源としての消費者行動
タイトルカナ	ガイブ マーケティング シゲン ト シテ ノ ショウヒシャ コウドウ
副書名	市場の異質性から競争優位を獲得する
著者	西本 章宏 ／著
著者カナ	ニシモト アキヒロ
出版者	有斐閣
出版年	2015.12
ページ数	5,210p
大きさ	22cm
一般件名	消費者 , マーケティング
ISBN13桁	978-4-641-16464-2
言語	jpn
分類記号	675
内容紹介	消費者情報処理能力の源泉となる消費者知識を研究の焦点とし、それがマーケターにとって、熾烈なマーケティング競争を勝ち抜くための戦略的な「外部マーケティング資源」となりうることを示す。
著者紹介	1983年生まれ。慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。関西学院大学商学部准教授。博士(経営学)。

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目次

第Ⅰ部 イントロダクション

  第1章 消費者行動研究の実践

  第2章 外部マーケティング資源としての消費者

第Ⅱ部 先行研究

  第3章 消費者知識

  第4章 拡張製品に対する消費者の情報処理モード

  第5章 製品拡張におけるコンテクスト効果

第Ⅲ部 仮説

  第6章 仮説の構築

第Ⅳ部 実証分析

  第7章 適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード

  第8章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード(Ⅰ)

  第9章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード(Ⅱ)

  第10章 製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果

  第11章 製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果

第Ⅴ部 結論

  終章 外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点

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