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所蔵

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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
閲覧室	/675/ｲ/	116831082	成人一般	可能	貸出中

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資料詳細

タイトル	ケースで学ぶマーケティング
タイトルカナ	ケース デ マナブ マーケティング
叢書名	MINERVA TEXT LIBRARY
著者	井原 久光 ／著
著者カナ	イハラ ヒサミツ
出版者	ミネルヴァ書房
出版年	2014.2
ページ数	7,310p
大きさ	21cm
一般件名	マーケティング
ISBN13桁	978-4-623-06982-8
言語	jpn
分類記号	675
内容紹介	マーケティング関連の基本的用語や概念・理論を簡潔に解説しながら「マーケティングのエッセンス」についてわかりやすく紹介。全体にストーリー性をもたせ、多くのケーススタディを盛り込む。「広告」の章を追加した第2版。
著者紹介	1952年東京生まれ。中央大学大学院総合政策研究科後期博士課程修了。東洋学園大学現代経営学部教授、城西国際大学大学院、日本大学経済学部、慶應義塾大学商学部および同大学院講師。

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目次

第1編 マーケティングとは

  第1章 現代社会とマーケティング

  第2章 マーケティングの定義と流れ

  第3章 市場とは何か

第2編 マーケティング・コンセプトの変遷

  第4章 生産・製品志向のマーケティング

  第5章 販売志向のマーケティング・コンセプト

  第6章 顧客志向のマーケティング・コンセプト

  第7章 社会志向のマーケティング・コンセプト

第3編 経営戦略とマーケティング

  第8章 マーケティング戦略

  第9章 競争戦略

  第10章 マーケティング組織

  第11章 新しいマーケティングの動き

第4編 個別のマーケティング論

  第12章 製品政策

  第13章 価格政策

  第14章 流通政策

  第15章 プロモーション政策

  第16章 広告

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