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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
閲覧室	/674.9/ｺﾞ/	116643420	成人一般	可能

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資料詳細

タイトル	カルピス創業者三島海雲の企業コミュニケーション戦略
タイトルカナ	カルピス ソウギョウシャ ミシマ カイウン ノ キギョウ コミュニケーション センリャク
副書名	「国利民福」の精神
叢書名	学術叢書
著者	後藤 文顕 ／著
著者カナ	ゴトウ フミアキ
出版者	学術出版会
出版年	2011.9
ページ数	182p
大きさ	20cm
一般件名	PR , コミュニケーション , カルピス
ISBN13桁	978-4-284-10334-3
言語	jpn
分類記号	674.9
内容紹介	関東大震災に見舞われながらも、「公益の精神」にもとづく企業活動を志向した三島海雲。広告という大衆の目にわかりやすいプロモーション活動を追いながら、三島の公益心に満ちたコミュニケーション活動の事蹟を明らかにする。
著者紹介	1944年東京生まれ。東京経済大学大学院コミュニケーション学専攻修士課程修了。博報堂を早期退職後、2009年まで大正大学文学部表現文化学科非常勤講師。

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目次

序章

第1章 時代の要請だった国利民福の精神

  1 国利民福という考え方の小史

  2 国民の健康と国利民福

第2章 国利民福の実践者三島海雲

  1 勉学時代とビジネス修業時代

  2 「国利民福」実践の機会

第3章 三島海雲のコミュニケーション戦略

  1 広告観-自負心に支えられた広告への想い-

  2 「日本一主義」

  3 「カルピス」のネーミング

  4 キャッチフレーズ“初恋の味”が生まれた背景

第4章 三島海雲の広告・プロモーション活動

  1 新発売期の新聞広告

  2 カルピスのキャンペーン

  3 広告に見る社会貢献のタイプと三島海雲

第5章 国際ポスター懸賞公募と日本人の海外へのまなざし

  1 国際ポスター懸賞公募

  2 高まる海外への関心

第6章 結論

  1 要約と補足

  2 三島海雲の三つの成功要因

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