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基礎から学べる広告の総合講座 2011 貸出可

日経広告研究所／編 -- 日経広告研究所 -- 2010.12 -- 674

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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
地下書庫	/674/ｷ/11	116361700	成人一般	可能

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資料詳細

タイトル	基礎から学べる広告の総合講座 2011
タイトルカナ	キソカラマナベルコウコクノソウゴウコウザ
著者	日経広告研究所／編
著者カナ	ニッケイコウコクケンキュウジョ
出版者	日経広告研究所
出版年	2010.12
ページ数	397p
大きさ	21cm
一般件名	広告
ISBN13桁	978-4-532-64085-9
言語	jpn
分類記号	674
内容紹介	日経広告研究所が2010年6～7月に開催した「広告の理論と実際の総合講座」全21講を単行本化。広告の基礎理論から広告界の現状、実際の広告事例に至るまで、多様な情報を手軽に入手できる概説書。

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
広告の根源機能とゆくえを考える	小林保彦／著	11-27
生活者の読み方広告の受け手を理解する	関沢英彦／著	29-47
変わる広告界の構造主要企業の意識と活動から考える	篠田真宏／著	49-70
広告計画の基礎知識	島野真／著	71-88
メディアプランニング	長谷川英次／著	89-109
プリントメディア活用の論理	坂巻善生／著	111-128
放送メディアの現状と課題地上波テレビ放送を中心に	江利川滋／著	129-148
OOHメディアのコアコンピタンス	中村洋志／著	149-165
インターネット新しいメディアが生まれる場	高広伯彦／著	167-186
ブランド・コミュニケーション	阿久津聡／著	187-202
コーポレート・コミュニケーションレピュテーション・マネジメントの視点から	広瀬盛一／著	203-221
戦略PRと広告「空気」をつくって売りにつなげる	本田哲也／著	223-237
広告調査	小島知香子／著	239-253
広告効果	石崎徹／著	255-272
「企業の社会的責任」と広告消費者庁新時代への対応	梁瀬和男／著	273-290
クリエーティブテレビCMをどこから考えるか?	中治信博／著	291-308
つくるということあきらめが悪くてごめんなさい	三井明子／著	309-322
新生「明治ミルクチョコレート」のコミュニケーション事例	堀淳理／著	323-336
「エステー広告」のつくりかた売りの目標設定とA-AIDMA	鹿毛康司／著	337-355
東芝の商品ブランディング戦略展開事例	松本健一郎／著	357-378
企業経営と広告サントリーの定番ブランド化への試行錯誤	久保田和昌／著	379-388

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