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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
閲覧室	/674/ｹﾞ/	116066085	成人一般	可能

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資料詳細

タイトル	現代広告論
タイトルカナ	ゲンダイ コウコクロン
叢書名	有斐閣アルマ
著者	岸 志津江 ／著, 田中 洋 ／著, 嶋村 和恵 ／著
著者カナ	キシ シズエ,タナカ ヒロシ,シマムラ カズエ
出版者	有斐閣
出版年	2008.6
ページ数	18,361p
大きさ	19cm
一般件名	広告
ISBN13桁	978-4-641-12356-4
言語	jpn
分類記号	674
内容紹介	統合型マーケティング・コミュニケーションと関係性マーケティングの視点を取り入れ、経営管理的な視点から広告計画立案過程の基礎を解説。広告研究の最新成果、豊富な実例も盛り込む。インターネット広告等を追加した新版。
著者紹介	イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了。東京経済大学経営学部教授。

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目次

第Ⅰ部 マーケティングと広告

  第1章 広告とは何か

  第2章 マーケティング計画と広告

  第3章 マーケティング・コミュニケーション組織

第Ⅱ部 広告計画のインプット

  第4章 広告計画の構造と調査

  第5章 広告戦略の立案

  第6章 広告予算の決定方法

  第7章 広告コミュニケーション過程と効果

第Ⅲ部 広告計画のアウトプット

  第8章 表現計画

  第9章 媒体計画

  第10章 ブランド・コミュニケーション管理

  第11章 広告効果の測定

第Ⅳ部 広告の社会性とグローバル化,情報化

  第12章 広告関連の法規と規制

  第13章 グローバル広告戦略

  第14章 インターネットとクロスメディア

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