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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
閲覧室	/675/ﾀ/	116051392	成人一般	可能

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資料詳細

タイトル	現代マーケティング論
タイトルカナ	ゲンダイ マーケティングロン
叢書名	有斐閣アルマ
著者	高嶋 克義 ／著, 桑原 秀史 ／著
著者カナ	タカシマ カツヨシ,クワハラ ヒデチカ
出版者	有斐閣
出版年	2008.3
ページ数	14,366p
大きさ	19cm
一般件名	マーケティング
ISBN13桁	978-4-641-12343-4
言語	jpn
分類記号	675
内容紹介	消費者の行動を分析しマーケティング計画を立て管理する「市場」と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の2つの理論体系から、問題の構造を正確に捉え、論理的に考え行動するための基礎を丁寧に解説。
著者紹介	神戸大学大学院経営学研究科教授。博士(商学、神戸大学)。著書に「営業改革のビジョン」等。

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目次

第Ⅰ部 市場からみるマーケティング

  第1章 マーケティングの考え方

  第2章 製品差別化

  第3章 市場細分化

  第4章 製品ライフサイクル

第Ⅱ部 行動からみるマーケティング

  第5章 消費者行動

  第6章 新製品開発

  第7章 マーケティング・ミックス

  第8章 戦略的マーケティング論

  第9章 マーケティングの組織と資源

第Ⅲ部 関係からみるマーケティング

  第10章 マーケティングにおける関係の理論

  第11章 チャネル関係の構築

  第12章 営業活動による顧客関係の構築

  第13章 マーケティングと環境変化

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