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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
閲覧室	/675.0/ﾓ/	115858540	成人一般	可能

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資料詳細

タイトル	日本マーケティング史
タイトルカナ	ニホン マーケティングシ
副書名	生成・進展・変革の軌跡
著者	森田 克徳 ／著
著者カナ	モリタ カツノリ
出版者	慶應義塾大学出版会
出版年	2007.5
ページ数	7,254p
大きさ	22cm
一般件名	マーケティング-歴史
ISBN13桁	978-4-7664-1360-1
言語	jpn
分類記号	675.021
内容紹介	1900年代初頭から現在まで、森永製菓、サントリー、麒麟麦酒など10の事例を挙げ、外部環境の変化に適応しながらいかなるマーケティング活動が行われてきたかを、社史その他豊富な内部資料を活用しながら解明する。
著者紹介	慶應義塾大学法学部卒業。同大学大学院経営管理研究科修士課程、法政大学大学院社会科学研究科博士後期課程を経て、静岡県立大学経営情報学部准教授。

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目次

第Ⅰ部 明治期後半以降第二次大戦前までの生成期のマーケティング

  第1章 森永製菓-紙サック入り「ミルクキャラメル」

  第2章 サントリー-「赤玉ポートワイン」・「サントリーウイスキー白札」

第Ⅱ部 第二次大戦後以降1970年代末までの進展期のマーケティング

  第3章 サントリー-ウイスキーブームとビール事業への再進出

  第4章 麒麟麦酒-「キリンビール」

  第5章 日清食品-「チキンラーメン」・「カップヌードル」

第Ⅲ部 1980年代初頭以降の変革期のマーケティング

  第6章 「外部環境」の変化とマーケティング戦略の転換

  第7章 ダイエー-「売上至上拡大主義」と「コングロマーチャント(複合小売業)戦略」

  第8章 イトーヨーカ堂-「単品管理」

  第9章 花王-「アタック」

  第10章 「外部環境」の激変とマーケティングの革新

  第11章 アサヒビール-「フレッシュマネジメント」と「フォーカス戦略」

  第12章 セブン‐イレブン・ジャパン-日清食品「有名店ラーメン」

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