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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
地下書庫	/675/ﾋ/	115941403	成人一般	可能

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資料詳細

タイトル	ブランド価値の創造
タイトルカナ	ブランド カチ ノ ソウゾウ
副書名	情報価値と経験価値の観点から
叢書名	阪南大学叢書
著者	平山 弘 ／著
著者カナ	ヒラヤマ ヒロシ
出版者	晃洋書房
出版年	2007.3
ページ数	6,233p
大きさ	22cm
一般件名	ブランディング
ISBN13桁	978-4-7710-1848-8
言語	jpn
分類記号	675
内容紹介	本来のブランド観と一般的なブランド観の違いとは何か。ブランド観の錯綜する議論を巡る状況を考察し、マーケティングの観点から「経験価値」と「情報価値」の2つを解明することで、ブランド価値の本質を見極めていく。

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目次

第Ⅰ部 理論編 ブランド価値と情報伝達課題

  第1章 ブランドを巡る状況

  第2章 ブランド価値の伝播とスパイラル化

  第3章 情報伝達課題とブランド価値

  第4章 経験価値マーケティングの意味するもの

  第5章 経験価値アプローチとブランド価値の本質

第Ⅱ部 経験的考察編 情報伝達とブランド価値の実際

  第6章 ザ・リッツ・カールトンにおける経験価値マーケティング

  第7章 欧州ラグジュアリー・ブランドのマーケティング戦略

  第8章 ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの情報伝達課題

第Ⅲ部 進化するブランド価値

  第9章 持続的競争優位のためのブランド価値創造

  第10章 本書のまとめと結論

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