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資料詳細

広告効果貸出可

ジェイプ・フランツェン／著 -- 日経広告研究所 -- 1996.3 -- 674.1

所蔵

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所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
地下書庫	/674.1/ﾌ/	113221592	成人一般	可能

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資料詳細

タイトル	広告効果
タイトルカナ	コウコクコウカ
副書名	データと理論からの再検証
著者	ジェイプ・フランツェン／著, 八巻俊雄／[ほか]訳
著者カナ	フランツェンジェイプ,ヤマキトシオ
出版者	日経広告研究所
出版年	1996.3
ページ数	332p
大きさ	22cm
一般件名	広告
ISBN	4-532-64026-1
分類記号	674.1
内容紹介	広告効果の流れに従って、注目、認知、予感、説得、試用からブランド・ロイヤルティーまで、広告効果測定の理論とケースをまとめる。日本で今まで紹介されていなかったヨーロッパの広告効果測定の実情を伝える。
著者紹介	1962年オランダにコミュニケーションエージェンシーFHVを設立。後、B.B.D.Oグループに合併。現在、アムステルダム大学広告コミュニケーションの教授。

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